Comunicazione e Immagine Coordinata

In un mercato sempre più competitivo e ricco di concorrenti, sapersi distinguere ed essere riconoscibili è un aspetto di particolare importanza per un’azienda.

Per questa ragione è importante costruire una brand identity coerente e omogenea e avere un’immagine coordinata capace di veicolare gli aspetti distintivi del proprio business in un solo colpo d’occhio.

Partiamo dalle basi, cos’è l’immagine coordinata di un’azienda?

L’immagine coordinata è l’insieme degli elementi che costituiscono l’identità visiva di un brand.

Nel dettaglio possiamo anche definirla come un progetto grafico che include sia strumenti offline, come biglietti da visita, buste da lettera, cartelline e imballaggi per i prodotti, sia le piattaforme digitali come ad esempio il sito, la newsletter, i profili aziendali sui social media.

Offrire prodotti di qualità e a prezzi competitivi ormai non è più sufficiente per riuscire a farsi notare e prevalere sui concorrenti. Il mercato, globale e complesso, presenta differenti tipologie di canali di comunicazione che necessitano di essere sviluppati con cura e attenzione.

Per questo occorre costruire un’identità visiva d’impatto e coerente, tenendo in considerazione alcuni elementi essenziali che approfondiamo in questa pagina:

1. Dare la giusta importanza all’aspetto grafico: colori, font e simboli sono gli strumenti che vengono utilizzati per costruire l’identità visiva di un marchio e sono elementi che devono comunicare in maniera immediata i valori dell’azienda.
2. Utilizzare un tone of voice distintivo per l’azienda: saper emergere nel mercato passa anche dalla scelta di un linguaggio originale, che rispecchi a pieno l’azienda e la renda ancora più riconoscibile agli occhi degli utenti. Un esempio eclatante di questo è sicuramente l’immagine e la comunicazione che ha costruito negli anni l’azienda di servizi funebri Taffo.
3. Coerenza tra materiale cartaceo e canali web: tra gli elementi più importanti per un’immagine coordinata efficace vi è la corrispondenza tra il materiale cartaceo e la comunicazione web. In Whitening, una delle nostre parole chiave preferite è coerenza (in particolare quando abbiamo approfondito i temi di personal branding e comunicazione sui social) perché coerenza porta riconoscibilità.

È importante considerare la comunicazione visiva come una parte essenziale del processo di costruzione del proprio business. Un’immagine coordinata infatti:

• Rende il marchio familiare e immediatamente riconoscibile, rafforzando il valore del brand agli occhi del consumatore.
• Trasmette un messaggio chiaro e positivo, generando un sentimento di fidelizzazione che può favorire gli acquisti.
• Comunica in maniera istintiva i valori e la mission dell’azienda, contribuendo alla brand equity e a rafforzare la percezione e la credibilità del marchio nel consumatore.

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