{"id":1698,"date":"2024-01-08T17:47:20","date_gmt":"2024-01-08T16:47:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.whitening.life\/?page_id=1698"},"modified":"2025-10-30T12:07:10","modified_gmt":"2025-10-30T11:07:10","slug":"posizionamento-riposizionamento","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.whitening.life\/en\/posizionamento-riposizionamento\/","title":{"rendered":"Posizionamento e Riposizionamento"},"content":{"rendered":"<section class=\"l-section wpb_row us_custom_e00860e6 height_small width_full\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_grid cols_1 laptops-cols_inherit tablets-cols_inherit mobiles-cols_1 valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"g-cols wpb_row via_grid cols_2-1 laptops-cols_inherit tablets-cols_inherit mobiles-cols_1 valign_top type_default stacking_default\" style=\"--columns-gap:3rem;\"><div class=\"wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"w-separator size_medium\"><\/div><div class=\"wpb_text_column us_custom_5399c4f5\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h1 style=\"text-align: left;\">Posizionamento e Riposizionamento<\/h1>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"w-separator size_custom\" style=\"height:75px\"><\/div><nav class=\"g-breadcrumbs separator_custom align_right\" itemscope itemtype=\"http:\/\/schema.org\/BreadcrumbList\"><div class=\"g-breadcrumbs-item\" itemscope itemprop=\"itemListElement\" itemtype=\"http:\/\/schema.org\/ListItem\"><a itemprop=\"item\" href=\"https:\/\/www.whitening.life\/en\/\"><span itemprop=\"name\">Home<\/span><\/a><meta itemprop=\"position\" content=\"1\"\/><\/div><div class=\"g-breadcrumbs-separator\">\/<\/div><div class=\"g-breadcrumbs-item\">Pages<\/div><\/nav><\/div><\/div><\/div><div class=\"w-separator size_medium\"><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section><section class=\"l-section wpb_row height_medium\"><div class=\"l-section-h i-cf\"><div class=\"g-cols vc_row via_grid cols_1 laptops-cols_inherit tablets-cols_inherit mobiles-cols_1 valign_top type_default stacking_default\"><div class=\"wpb_column vc_column_container\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"w-image us_custom_575b987f us_animate_this align_center\"><div class=\"w-image-h\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.whitening.life\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/2023_Posizionamento.jpg\" class=\"attachment-full size-full\" alt=\"Posizionamento e Riposizionamento\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/www.whitening.life\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/2023_Posizionamento.jpg 800w, https:\/\/www.whitening.life\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/2023_Posizionamento-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.whitening.life\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/2023_Posizionamento-600x450.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column us_custom_580cd0b8 us_animate_this\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h6 style=\"text-align: center;\"><em>&#8220;L\u2019approccio alla base del brand positioning non \u00e8 quello di creare qualcosa di nuovo e diverso, bens\u00ec quello di manipolare ci\u00f2 che gi\u00e0 \u00e8 presente nella mente&#8221;. <\/em><\/h6>\n<h6 style=\"text-align: center;\"><em>(Al Riese &amp; Jack Trout)<\/em><\/h6>\n<\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column us_custom_580cd0b8 us_animate_this\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h4>Cos&#8217;\u00e8 il posizionamento di un brand?<\/h4>\n<\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column us_custom_580cd0b8 us_animate_this\"><div class=\"wpb_wrapper\"><p>Con il termine \u201c<strong>posizionamento<\/strong>\u201d o \u201c<strong>brand positioning<\/strong>\u201d si intende la posizione che una marca o un\u2019azienda occupa nella <strong>mente<\/strong> del consumatore rispetto ai concorrenti.<\/p>\n<p>Si tratta quindi della percezione che i clienti hanno di un determinato brand in base ai criteri di scelta e di valutazione che adottano.<\/p>\n<p>L\u2019obiettivo del posizionamento \u00e8 quello di portare i clienti a riconoscere il brand, aumentarne la reputazione e aiutarlo a raggiungere gradualmente la Top of Mind.<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column us_custom_580cd0b8 us_animate_this\"><div class=\"wpb_wrapper\"><p>Nel costruire la percezione che i consumatori avranno di un prodotto o una marca, esistono <strong>due principali strategie di posizionamento<\/strong> che si possono adottare.<\/p>\n<p>La prima strategia di posizionamento \u00e8 la <strong>strategia di contrapposizione<\/strong>, con cui l\u2019impresa cerca di posizionare il proprio brand con l\u2019intento di competere direttamente contro un\u2019altra marca.<\/p>\n<p>Essa si rivolge quindi allo stesso mercato target del competitor con un prodotto simile, cercando per\u00f2 di far percepire ai consumatori la sua offerta come migliore.<\/p>\n<p>Un\u2019altra strategia, forse quella pi\u00f9 utilizzata, \u00e8 la <strong>strategia di differenziazione <\/strong>con la quale l&#8217;impresa, per evitare lo scontro diretto, si rivolge a un segmento di mercato diverso, meno presidiato dalla concorrenza, dove cerca di far percepire il proprio brand come differente.<\/p>\n<p>La differenziazione pu\u00f2 riguardare elementi molto diversi, tra cui la qualit\u00e0 dei prodotti, il loro design, la loro performance, il prestigio della marca, le sue associazioni, e cos\u00ec via.<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column us_custom_5b35224f has_text_color us_animate_this\"><div class=\"wpb_wrapper\"><h4>Cosa significa, invece, riposizionamento di un brand?<\/h4>\n<\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column us_custom_580cd0b8 us_animate_this\"><div class=\"wpb_wrapper\"><p>The <strong>riposizionamento<\/strong> avviene invece quando si tenta di modificare l\u2019immagine associata a un brand o a un prodotto, il che avviene di solito quando si vuole differenziare il prodotto o il marchio rispetto ai concorrenti di mercato.<\/p>\n<p>Il riposizionamento pu\u00f2 essere <strong>reale<\/strong>, se comporta cambiamenti specifici nel prodotto o implica nuovi modi d\u2019uso, oppure <strong>psicologico<\/strong> se cerca di influire sul modo in cui i consumatori lo percepiscono.<\/p>\n<p>Per ridefinire la percezione di un brand da parte dei consumatori si possono utilizzare le diverse<strong> leve del marketing mix:<\/strong> si pu\u00f2 agire infatti sul prezzo, sulla distribuzione, sulla comunicazione o su alcune caratteristiche fisiche del brand.<\/p>\n<p>Pi\u00f9 in generale, il riposizionamento \u00e8 necessario quando si verificano sostanziali cambiamenti nel mercato, o quando <a href=\"https:\/\/www.whitening.life\/en\/nuovi-mercati\/\">se ne approcciano di nuovi<\/a>, per soddisfare al meglio la domanda di certi gruppi di consumatori e consentire cos\u00ec all\u2019impresa di mantenere un vantaggio competitivo.<\/p>\n<h4><strong>Quando fare il riposizionamento del brand?<\/strong><\/h4>\n<p>Dipende tutto dall&#8217;azienda, dal momento in cui si trova e dalle eventuali nuove esigenze. Possiamo per\u00f2 provare a riassumere le motivazioni pi\u00f9 frequenti:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Allineare un nuovo posizionamento alla propria immagine aziendale: <\/strong>quando un business decide di intraprendere nuove direzioni strategiche \u00e8 essenziale che il suo brand rispecchi questa trasformazione. Fare rebranding permette di comunicare i nuovi obiettivi e il nuovo percorso, in modo tale di reindirizzare la percezione che il pubblico ha del brand con il nuovo posizionamento.<\/li>\n<li><strong>Attrarre nuovi segmenti di mercato: <\/strong>a volte, le aziende si espandono verso nuovi mercati o desiderano attirare un pubblico diverso. Adattare l\u2019immagine visiva pu\u00f2 aiutare a presentare il proprio prodotto in modo pi\u00f9 attraente per i nuovi segmenti di mercato.<\/li>\n<li><strong>Differenziarsi dalla concorrenza:<\/strong> in segmenti di mercato ricchi di concorrenza pu\u00f2 essere molto difficile emergere e farsi notare. Tuttavia, un rebranding efficace pu\u00f2 aiutare a risaltare tra i competitor, evidenziando l\u2019aspetto distintivo e l&#8217;unicit\u00e0 dell&#8217;offerta aziendale.<\/li>\n<li><strong>Rigenerare un&#8217;immagine negativa: <\/strong>risanare una reputazione compromessa o un danno d\u2019immagine potrebbe essere uno dei motivi per fare rebranding. Un rinnovamento dell&#8217;immagine, se ben congegnato e capace di esprimere con chiarezza il nuovo percorso intrapreso, pu\u00f2 contribuire a ristabilire la fiducia del pubblico.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column us_custom_580cd0b8 us_animate_this\"><div class=\"wpb_wrapper\"><p>Se vuoi puoi richiedere la brochure con maggiori dettagli\u00a0<a href=\"https:\/\/whitening.life\/en\/contatti\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">contacting here<\/a>\u00a0or writing an e-mail to\u00a0<a href=\"mailto:marketing@whitening.life\">marketing@whitening.life<\/a>, specificando nome, cognome, ruolo e tipologia di attivit\u00e0, numero di cellulare.<\/p>\n<\/div><\/div><div class=\"wpb_text_column us_custom_303b74dc has_text_color us_animate_this\"><div class=\"wpb_wrapper\"><p style=\"text-align: center;\">Te lo garantiamo: sei pronto a crescere con noi?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Posizionamento e Riposizionamento Home\/Pages&#8220;L\u2019approccio alla base del brand positioning non \u00e8 quello di creare qualcosa di nuovo e diverso, bens\u00ec quello di manipolare ci\u00f2 che gi\u00e0 \u00e8 presente nella mente&#8221;. 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