VideoMarketing

Il VideoMarketing è una strategia di marketing promozionale che utilizza come mezzo non un post scritto o un blog ma un filmato video. La forza del VideoMarketing risiede quindi nella capacità di far leva sull’emozione e sull’immediatezza del messaggio che le immagini (più ancora se accompagnate dalla musica giusta) riescono a suscitare.

Rispetto ad altri, il video come mezzo di comunicazione ha alcuni grandi vantaggi:

1. È di fruizione più immediata: le persone sono sempre più avide di contenuti, ma sono pigre, quindi preferiscono le immagini rispetto alla lettura. Il video è il mezzo perfetto perché in modo immediato ed emozionale.
2. È adatto a una platea molto più vasta: le barriere linguistiche che con uno scritto sono a volte insormontabili e possono tagliare fuori parte del pubblico target (chi sta su Facebook con un dizionario a lato?) vengono ridotte e si cattura di più l’attenzione.
3. Ha una forza comunicativa e una persistenza molto maggiore rispetto a un testo: se scritto bene, è in grado di emozionare di più e più velocemente, più in profondità e per più tempo rispetto a qualsiasi altra espressione come un singolo testo o un’immagine statica.
4. Si integra perfettamente in una strategia di crescita commerciale.

Di contro (perché i contro ci sono, e se non ci sono i significa che te li hanno taciuti!):

1. Il video è più costoso rispetto a una foto e a un post su un blog, a una pagina o un profilo.
2. Il video, se realizzato male, danneggia l’azienda che lo usa: è vero che è in grado di emozionare di più, di arrivare subito e con facilità, ma proprio questi pregi possono trasformarsi in punti di debolezza quando il video è di scarsa qualità o non è sorretto da un buon storytelling. E un utente riconosce quasi subito un video poco curato.
3. Un buon video, un video che funziona, richiede una preparazione più lunga di un post o di una foto: ha bisogno di un copy efficace, di un suono all’altezza, di immagini e musiche coerenti e originali. E quindi NON PUÒ ESSERE IMPROVVISATO. O meglio, può essere improvvisato, girato in diretta con il telefonino, non doppiato e magari montato da qualcuno non proprio esperto, ma il messaggio sarà: se il video è improvvisato, anche l’azienda lo sarà.

Una ricerca di HUBSPOT sottolinea che oltre la metà dei consumatori (il 54%)  preferisce contenuti video da parte dei brand; inoltre, il 90% degli utenti afferma che i video li aiuta a prendere decisioni di acquisto. Ne deriva che i video sono il formato di contenuto che genera più engagement.

Basta osservare la crescita esponenziale che ha avuto negli ultimi anni TikTok, social nato di fatto per i video: critica inizialmente per il genere di contenuti che veicolava, con il tempo li ha selezionati sempre di più e di conseguenza anche il target si è modificato, accogliendo via via non solo i giovanissimi ma anche fasce di età più elevata.

I balletti ora condividono lo spazio con spot promozionali, pillole informative e tanti altri generi di contenuto.

Se tu e la tua azienda NON state puntando sul VideoMarketing, cioè non prendete in considerazione il potenziale strategico dei video, significa che state rimanendo indietro, lasciando ai competitor (che magari lo stanno usando) la fetta più ampia della fascia più interessante di clientela potenziale.